Même pour l’entrepreneur le plus expérimenté, il est crucial de définir le message avant d’entreprendre la création et le développement d’une nouvelle marque en ligne. La conception du site web, du logo, et le choix des couleurs de l’identité visuelle ne peuvent pas être entrepris avant d’avoir investi le temps nécessaire dans la définition claire du message que vous souhaitez véhiculer, et donc dans votre contenu. Votre marque visuelle doit découler directement de votre message.
Il est essentiel de répondre clairement à ces trois questions fondamentales :
- Que voulez-vous communiquer ?
- À quel type d’individus s’adresse votre message ?
- À quoi vos futurs clients doivent-ils s’attendre en achetant votre produit ?
Voici trois étapes efficaces pour construire une marque forte !
Étape 1 : Définissez votre cible
Le client est le pilier central de votre marque. La plupart des entrepreneurs commettent l’erreur de considérer les clients comme un groupe, par exemple, les femmes de 25 à 45 ans, les hommes célibataires, etc. Il est crucial de créer un profil plus spécifique de votre cible idéale.
Réfléchissez à ce qui les motive personnellement et professionnellement. En créant une image détaillée de votre client idéal, vous pourrez développer un message de marque efficace et vous connecter réellement avec votre cible.
Étape 2 : Assurez-vous de savoir ce que vous proposez
Les grandes marques représentent quelque chose de plus grand que leurs produits. Il est essentiel de réfléchir à la manière dont votre produit va apporter une valeur réelle à vos clients. Posez-vous continuellement la question : Qu’est-ce que ce produit ou service apportera à mon client ?
Votre marque est spéciale parce qu’elle se définit par la façon dont votre produit ou service aide vraiment vos clients.
Étape 3 : Regardez loin pour trouver l’inspiration
Pour trouver de l’inspiration, observez les marques qui réussissent en dehors de votre secteur d’activité. Restez ouvert d’esprit, observez leurs actions, et appliquez les meilleures méthodes à votre propre secteur. Intégrez ces pratiques à votre marque pour développer des idées concrètes qui contribueront à construire une image de marque solide.
Prenez une minute pour réfléchir au « pourquoi ». Pourquoi choisissez-vous un produit plutôt qu’un autre ? Pourquoi préférez-vous Burger King à McDonald’s ? Etc.
En suivant ces trois étapes simples, vous réaliserez que la couleur de votre logo et les phrases d’accroche ne sont pas aussi importantes que l’expérience que vous offrez à vos clients. Si vous aimez ce que vous faites et que vos clients ressentent cet amour dans ce que vous proposez, votre marque sera puissante, et le succès sera au rendez-vous !
